Rapport du marché des compléments 2026 : les catégories qui accélèrent, les ingrédients en ascension — et les opportunités que la plupart des marques ne voient pas encore

Le marché des compléments ne change pas d'une année à l'autre. Il change chaque semaine.

La note qui compte avant tout chiffre : ce que vous allez lire est un instantané daté. Au moment où vous arrivez sur cet article, le marché a déjà bougé — c'est précisément sa thèse. Les chiffres ci-dessous sont conservés comme preuve de ce que voit le radar ; la version vivante de chaque tableau est dans l'application, recalculée quotidiennement. Nous vous montrons, section par section, où exactement.

Le point de départ

Dans l'industrie des compléments, la différence entre un produit qui génère des millions et un produit qui dort en entrepôt n'est pas toujours la formule. Très souvent, c'est le moment du lancement.

Les marques qui grandissent vite ne sont pas forcément celles qui inventent de nouveaux ingrédients. Ce sont celles qui remarquent les premières où se déplace l'attention des consommateurs — et adaptent leur offre avant que le marché ne se remplisse.

Le radar RavenBI couvre désormais plus de 2 000 marques de compléments dans neuf pays, dont plus de 1 500 avec des publicités actives en ce moment, avec plus de 1,5 million de publicités capturées, mises à jour quotidiennement (chiffres mesurés le 7 septembre 2026). Les exemples ci-dessous viennent du marché DACH.

Comment nous lisons le marché

Une catégorie ne croît pas simplement parce qu'on en parle davantage. La croissance réelle se voit quand plusieurs signaux apparaissent en même temps :

• plus de publicités actives ;
• de nouvelles marques qui entrent et de nouveaux lancements ;
• des publicités qui restent actives pendant des mois, dans de plus en plus de variantes ;
• une demande de recherche en hausse.

Quand ces signaux arrivent ensemble, le marché envoie généralement un seul message : il y a de la demande. Un signal isolé, c'est du bruit.

Les catégories : ce que montrait le radar — et pourquoi cela a déjà changé

Deux instantanés, à six semaines d'écart, racontent toute l'histoire :

En juillet, le mouvement le plus fort en DACH était foie & détox : +117% de nouvelles publicités, sur 16 marques — exactement la fenêtre où la pression publicitaire est encore faible.

Fin août, le radar ne voyait plus aucune catégorie en accélération claire : le marché DACH se consolidait (−6% de publicités actives par rapport au mois précédent), et les catégories en refroidissement dominaient — santé sexuelle −82%, santé des femmes −54%, beauté −53%, sommeil −50% en nouvelles publicités.

Aucun rapport annuel n'aurait capté ce retournement. Et c'est exactement pour cela que les chiffres ci-dessus ne vous servent pas de liste de courses — mais de preuve que la fenêtre bouge.

Où voir la version d'aujourd'hui : la page Trends. Market Movement montre la direction de votre marché (publicités actives, nouveaux concurrents, nouveaux produits), Heating up / Cooling down montre les catégories qui accélèrent ou se refroidissent en ce moment, et Category momentum donne la tendance sur 10 semaines, avec le stade de chaque catégorie. La règle de lecture reste la même : regardez la base derrière le pourcentage — +114% sur 3 marques est un signal précoce, +12% sur 43 marques est un marché.

L'instantané de fin août : aucune catégorie en accélération claire, des refroidissements larges — un marché en consolidation. La version d'aujourd'hui vous attend dans Trends.

Les ingrédients : le signal se lit sur trois sources, pas une

Le moteur de tendances combine trois sources indépendantes — les publicités, la demande de recherche et Amazon — et les pondère par niveau de confiance. Un ingrédient qui monte sur les trois est une autre conversation qu'un ingrédient qui ne monte que dans les publicités.

Un exemple daté, pour voir la forme du signal : en juillet, le signal le plus fort du radar était la palmitoyléthanolamide (PEA) — des courbes en hausse sur les trois sources et seulement 6 marques côté offre. Un signal à investiguer, pas une recommandation de lancement : le statut novel food doit être vérifié avant toute démarche, et RavenBI le signale précisément sur la fiche de l'ingrédient.

L'instantané d'août avait déjà un autre top — et c'est précisément le point : la liste se réécrit chaque semaine, et la version actuelle vit dans l'application, pas dans un article.

Où voir la version d'aujourd'hui : la page de chaque ingrédient : Opportunity Score, stade du marché, concurrence et fenêtre de lancement, et juste en dessous, la comparaison-clé — Consumer demand (recherches, 16 semaines) face à Ad pressure (combien de publicités tournent). Le cas intéressant, c'est demande↑ / publicités↓. Et If you launched tomorrow propose une hypothèse de positionnement — catégorie, audience, format, hook, offre — plus des allégations autorisées pertinentes, à valider avant usage.

Demande vs pression publicitaire, concurrence, fenêtre — le signal complet d'un ingrédient, sur une seule page.

Les formules : les ingrédients concurrencent de moins en moins seuls

Ce qui se combine est aussi parlant que ce qui monte. À l'instantané d'août, le radar suivait 245 formules validées par le marché en DACH — dont 19 en croissance et 143 en « white space » : des combinaisons incluant des ingrédients avec des allégations autorisées pertinentes que peu de concurrents utilisent. Lesquelles exactement — c'est précisément la question à laquelle un article ne répond pas.

Où voir la version d'aujourd'hui : Winning Formulas (dans Explore) : chaque formule avec son score, le nombre de marques qui l'utilisent, l'allégation autorisée sur laquelle elle peut s'appuyer et la fenêtre de lancement, avec des filtres emerging / white-space / low competition / high ROI.

245 formules identifiées sur le marché au moment de l'instantané — avec allégation, concurrence et fenêtre pour chacune.

La brèche des allégations : la différenciation qui ne coûte que de l'information

Le schéma de l'instantané d'août se répétait sur tout le marché : beaucoup de marques diffusent des publicités sur des thèmes pour lesquels des allégations de santé autorisées existent dans l'UE depuis des années — sans les utiliser. Un exemple : sur 99 marques convergeant vers la même recette autour du curcuma, 68 n'utilisaient aucune allégation autorisée dans leurs publicités.

Formulé correctement : ce n'est une accusation envers personne — c'est une carte des endroits où l'alignement entre messages commerciaux et allégations autorisées mérite d'être vérifié. Si vous construisez votre formule de façon à ce qu'une allégation autorisée vienne avec, vous pouvez communiquer — dans le respect des conditions d'utilisation — un bénéfice qu'une grande partie de votre concurrence ne communique pas. La validation finale reste, comme toujours, une discussion avec un spécialiste de la réglementation.

Où voir la version d'aujourd'hui : l'EFSA Radar (les décisions par ingrédient : allégations approuvées ou refusées, novel foods, limites maximales, avec résumé) plus les catégories dans Explore, qui affichent directement combien de marques diffusent des publicités sans allégation autorisée sur chaque thème.

Comment les publicités elles-mêmes changent

Le marketing aussi laisse des traces dans les données. Le schéma le plus robuste de l'instantané d'été : les publicités qui durent portaient l'émotion « confiance » 1,7× plus souvent que la moyenne — références à des médecins, certificats, argumentation claire plutôt que promesses bruyantes. Et côté offres, la simple réduction de prix perdait du terrain face aux packs de 2-3 mois, aux abonnements et aux garanties.

Où voir la version d'aujourd'hui : dans l'Ad Library, chaque publicité est classifiée par problème, format et ancienneté, et sur chaque funnel, la section Psychology montre l'émotion primaire, les éléments de confiance, l'urgence, les hooks et les angles détectés. Comparez quelques funnels qui durent dans votre catégorie et voyez vous-même ce qui se répète — sur votre marché, pas dans la moyenne de l'industrie.

Qu'est-ce que cela signifie pour une marque ?

Si vous prévoyez de lancer ou d'étendre votre portefeuille en 2026 :

• Ne lancez pas parce qu'un ingrédient est populaire — vérifiez si l'intérêt est en croissance ou déjà mature.
• Regardez la base derrière chaque pourcentage : +114% sur 3 marques est un signal précoce ; +12% sur 43 marques est un marché.
• Étudiez les concurrents, les messages et les offres avant de figer la formule.
• Construisez la formule pour qu'une allégation autorisée vienne avec — la brèche des allégations est la différenciation qui ne coûte que de l'information.
• Le moment du lancement peut compter autant que le produit lui-même.

Pourquoi le monitoring continu bat les rapports annuels

Le meilleur argument, c'est cet article lui-même : sa version de juillet vantait l'accélération de foie & détox ; six semaines plus tard, le radar ne voyait plus aucune catégorie en accélération claire. La plupart des rapports de marché paraissent une fois par an. Le marché n'attend pas un an — et les décisions prises sur des données anciennes, ce sont des fenêtres ratées.

Où voir la version d'aujourd'hui : Reports → Live Snapshot — les mouvements de la semaine (qui accélère, quelles formules convergent, quelles catégories perdent leur momentum), le scoreboard du marché et le résumé exécutif, exportables en PDF ou envoyés par email. Et Watchlist + la page Home vous montrent, à chaque visite, ce qui a changé depuis la dernière — sur les marques, ingrédients et funnels que vous suivez.

Live Snapshot : les mouvements de la semaine, avec leurs chiffres — le rapport qui ne gèle jamais.

Conclusion

L'industrie des compléments devient chaque année plus compétitive — mais aussi plus lisible pour ceux qui suivent les bonnes données. Les catégories, les ingrédients et les stratégies marketing laissent des traces visibles avant que le changement ne devienne évident pour la majorité.

Un rapport — y compris celui-ci — ne peut vous montrer que l'état du marché à une date donnée. L'avantage ne vient pas de lire l'instantané de quelqu'un d'autre ; il vient de regarder la version vivante, pour votre catégorie, avant chaque décision.

Sur le marché des compléments, l'avantage n'appartient pas à celui qui réagit le premier. Il appartient à celui qui voit le changement avant que les autres ne le remarquent.